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升級是一種態度 說說昆侖山跨界生態旅游的真正打算

媒體:品牌頭版  作者:品牌頭版
專業號:袁帥 2020/5/19 14:40:16

編輯 | 林川(品牌頭版主筆)

來源 | 品牌頭版(ID:ceozhiku)

籌備119天

6月26日首次啟程

9月7日完美收官

78名體驗團成員足行2500公里

分3次先后探訪三江源

最高到達海拔4768米的昆侖山口…

游走雪山云端,俯瞰天空之境

離開之時沒有留下一片垃圾

輕輕地來又輕輕地走

三江源頭、巍巍雪山

2019年的昆侖山雪山尋源之旅對所有人來說

注定是一次與眾不同的難忘旅程

2013年,昆侖山高端礦泉水開啟首次尋源之旅,李娜、胡夏、佟麗婭等明星和眾多媒體、專家以及普通消費者一起,先后踏上三江源,開啟了對生命之源探訪的旅程。經過了6年的積淀,“昆侖山雪山尋源之旅”已經成為了昆侖山高端礦泉水最具特色的品牌活動。迎來送往,昆侖山人一直在這片土地上默默堅持,守護著黃金水源地。

近年來,隨著旅游市場的繁榮,不僅是尋源體驗團的成員,越來越多的人也將三江源列為自己人生中必須要去的地方。雪山、青海湖、胡楊林……這些天賜的美景讓人心馳神往,然而高海拔帶來的高原反應以及極端的氣候、嚴苛的自然條件也讓無數人對這里望而卻步,如何能讓更多人探秘三江源,加深對這個地方的認知,由愛而生,和昆侖山一起參與到保護三江源的行動中來?雪山尋源或許可以做的更多。

升級健康飲水,升級飲水觀念,升級生活品質……作為中國好水消費升級時代的先行者,“升級”已經成為了昆侖山高端礦泉水的品牌基因,這也引領了昆侖山系列品牌活動的未來方向,因此,在2019年,昆侖山對“雪山尋源”這一特色品牌活動也進行了全面升級。

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企業品牌活動的專業化升級

為了將“昆侖山雪山尋源之旅”由一次企業品牌活動升級為專業化、精品化的旅游線路,昆侖山選擇了跨界合作的形式,與中國旅游行業的領導品牌——攜程旅行強強聯手,借助攜程在旅行產品市場累積的豐富經驗,對線路進行專業化精品化的升級,最終,一條全新的“昆侖山雪山尋源之旅”生態旅游線路得以亮相:自青海西寧出發,途經塔爾寺、青海湖、茶卡鹽湖,最后駐足昆侖山口,用5天4晚的精彩行程,將三江源美景盡收眼底。

為了促成這一線路的誕生并煥發長久的生命力,昆侖山也與攜程旅行緊密配合,發起聯合營銷互動,從前期預熱到后期發酵,用#尋找水源守護人#、#瓶實力上昆侖#等一系列活動,對以旅行發燒友為代表的精準受眾和普通消費者進行了全面覆蓋。最終,這條高品質的生態旅游線路在攜程旅行APP一經上線就獲得了無數人的追捧,成為了眾多青藏旅游線路中的“網紅線路”。

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借勢尋源之旅的消費場景升級

在領略三江源自然風光的同時,昆侖山工廠是雪山尋源之旅的重要一站,這也是“昆侖山雪山尋源之旅”生態旅游線路區別于其他青藏旅游線路的一大特色。昆侖山高端礦泉水工廠位于昆侖山腳下海拔4115米的高原地區,這也是世界上海拔最高的礦泉水生產工廠之一。其水源處于地球北緯36度至46度的世界黃金水源帶,水質天然無污染、礦物質均衡豐富。2012年,昆侖山雪山礦泉水憑借黃金品質勇摘伯克利斯普林斯國際品水大賽世界好水金獎,大賽評委主席亞瑟還對其給予了“國際一流礦泉水典范”的贊譽。

此外,為了保護當地生態環境,昆侖山高端礦泉水還采用了高于國家保護標準的四級防護體系,并實行全天候24小時的監控,保證水源地生態環境和生態循環體系不受人為破壞。2013年,昆侖山高端礦泉水憑借對水源地生態環境保護的卓越成果,將聯合國環境署授予的快消行業第一枚“優秀環境規劃案例獎”收入囊中,聯合國副秘書長施泰納對其工作及生產流程印象深刻,盛贊昆侖山堪稱“國際級礦泉水的典范”。

而始終以實際行動捍衛昆侖山雪山礦泉水“高海拔、零污染”的屬性,也讓選擇昆侖山雪山尋源之旅線路的旅行愛好者能夠品鑒黃金水源地的高端好水,享受黃金水源地的天然饋贈。這不僅僅是一次飲水消費場景的完美升級,更讓尋源者深刻感受到了昆侖山高端礦泉水的黃金品質,強化了對與昆侖山的品牌感知。

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針對旅行線路本身的硬件設施升級

雪山尋源雖然有昆侖山和攜程旅行聯手護航,但仍舊是一次挑戰極限的旅行,為了能給尋源挑戰者提供便利,2019年,昆侖山高端礦泉水斥巨資在進藏的必經之路上投建昆侖山服務站及昆侖山文化基地,將為進藏游客提供補水、物資采買和停車休養等旅行服務;在昆侖山文化基地還可以學習昆侖山水文化及三江源文化。通過硬件設施的升級,為這條線路提供后勤-硬件設施的保障,促成昆侖山另一品牌地標的誕生。

“升級”從來不是一個噱頭。昆侖山高端礦泉水已經扎根三江源多年,堅持守護三江源生態的決心從未改變。這次對雪山尋源活動進行品牌升級,將讓更多人來到這里,親自感受這里的純凈美好,更能幫助這些人從匆匆一瞥的過客轉變為昆侖山生態守護的同行者,或許這才是這次升級的終極意義。

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